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人人“死磕”瓜子二手车C2C双雄对决背后万博体
发布时间 2019-02-15      作者 ythqjr88.com      来源 未知      浏览

  因不满瓜子二手车在公开广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语,人人车状告瓜子二手车不正当竞争,欲索赔1亿。一时间,刚经历过广告烧钱大战的二手车市场,再度烽烟四起。那么这两家二手车平台究竟哪个才是“老干部”呢?

  人人车成立于2014年4月,是国内第一家二手车C2C交易平台。人人车较早就开创了二手车C2C交易模式,推出“14天可退”、“1年或2万公里质保”的行业服务标准 。

  瓜子二手车前身是赶集好车,隶属于58同城赶集网旗下,于2015年9月分拆出去正式独立运营,并更名为瓜子二手车直卖网,面向二手车买家和卖家的交易服务平台。成立时间比人人车晚了一年多。

  截至2016年7月,其CEO李健在人人两周年庆祝的邮件里曾自豪的提到过,人人车两年内覆盖了数十个城市,发展数千人的团队和数以万计的单月成交。(完整的邮件内容可自行度娘)。相信在这时候,万博体育彩票,人人车还没把“出生”才一年的瓜子二手车当回事。

  而瓜子二手车背靠58同城这棵大树,利用58同城和赶集的品牌、资本、流量、人才等强大优势,从2015年9月到2016年11月19日一年时间,覆盖了50个重点城市,到2017年9月,同样用了两年时间,覆盖了近两百个城市。

  从2016年3月人人车发布“千城计划”后,人人车服务覆盖城市一度覆盖到最顶峰的95城,然而到了2017年1月的时候,人人车在全国保留覆盖到的仅有36个城市,如今又再次扩张到了80多城。这说明人人车的线下团队很不稳定。

  2017年10月31日,瓜子二手车升级为车好多集团,实行瓜子二手车和毛豆新车网双品牌运作,并完成近6亿美元的B轮融资。其中,瓜子二手车于6月获得的超4亿美元B轮融资、10月份获得的超过1.8亿美元的B+轮融资,单单2017年下半年就融资了超过5.8亿美元。

  而人人车两年内融资四次,总额达到2.6亿美金。入主的最大资本方是滴滴出行、腾讯等。

  2015年9月,人人车邀请黄渤作为品牌代言人,拍摄人人车第一支商业广告。

  而瓜子二手车在2016年9月7日宣布启用孙红雷作为广告代言人。在请明星做品牌代言这个战术上瓜子二手车的执行时间上也比人人车晚了一年。

  如果说瓜子二手车的“全国遥遥领先”误导了消费者,那人人车的百度百科的介绍同样存在误导嫌疑,如下图:

  新广告法明文规定不得使用肯定性的“最大”、万博体育彩票“最好”、万博体育彩票。“第一”等字眼作为广告宣传用语,这也是人人车状告瓜子二手车的主要理由之一,那么真较真起来,其实彼此都半斤八两。人人车选择这个时间点发起这一“防御行为”,为的可不仅仅是那么1亿元。

  在被竞争对手对手接连包抄,慌乱的人人车在面对资本、市场、品牌知名度都面临压力的情况下,他需要尽快重拾自己的市场地位,这就顺理成章的找到一个对手的瑕疵,借题发挥。这不仅能够一定程度上拖慢对手的战略布局,还能靠事件本身吸引的关注度和影响来推高自己的知名度,更是可以作为市场影响力和融资资格的一个参考因素。无论这个官司成败与否,人人车在这个事情上都是“稳赚不赔”的。返回搜狐,查看更多

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